El SEO en redes sociales debería formar parte del arsenal de cualquier profesional del marketing, pero hoy nos centraremos en tácticas específicas de Facebook. Así es, vamos a desvelar la receta secreta del SEO en Facebook.
En esta guía, te daremos un paseo por los entresijos del SEO en Facebook y te daremos una docena de consejos que puedes poner en práctica hoy mismo para mejorar tu alcance.
¿Qué es el SEO en Facebook?
El SEO en Facebook es optimizar el contenido de esta red social para aumentar su alcance, capacidad de descubrimiento y visibilidad en la plataforma.
El SEO social es una práctica relativamente nueva, pero se basa en los mismos principios que el SEO más tradicional, que es el proceso de conseguir que tu sitio se posicione mejor en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
La optimización de motores de búsqueda en Facebook es esencialmente la misma idea, pero dentro de los límites de Facebook. En ambos casos, se trata de trabajar con el algoritmo para asegurarse de que tu contenido llega a la mayor cantidad de personas
Si tu página de Facebook es un minisitio web, imagina el feed de Facebook como la SERP.
¿Por qué es importante el SEO para Facebook?
Hay muchas razones por las que el posicionamiento web en Facebook debe ser una prioridad.
Si quieres aumentar tu alcance en la plataforma (¿y quién no?), el SEO para Facebook puede ayudarte a ampliar tu número de fans y establecer relaciones con tus seguidores.
Pero no se trata solo de la visibilidad en una plataforma: cuando se ejecuta bien, el SEO para Facebook también puede ayudar a tu marca a escalar posiciones en otras SERP.
Los perfiles de las redes sociales suelen ocupar los primeros puestos en los resultados de búsqueda. Una página que se posiciona bien en Facebook también puede posicionarse bien fuera de la plataforma y ayudar a tu visibilidad en sitios como Google.
Como bien sabes, todo ayuda. Cuanto más arriba esté cualquier parte de su marca en las SERP, mejor será el tráfico de tu web. Cuanto más tráfico tengas, más clientes potenciales de calidad llegarán y mayores serán tus tasas de conversión.
¿Por qué es importante el SEO en Facebook? Porque forma parte de una estrategia completa de marketing digital.
12 tácticas de SEO en Facebook para optimizar tu página
Cuando se trata de SEO en Facebook, tienes que ser pensar de manera estratégica. No puedes publicar contenido y configurar tu perfil a la ligera. Eso no te va a funcionar.
En vez de eso, usa estas tácticas de SEO para Facebook como tu arma secreta para escalar posiciones.
Consejo 1: Tu nombre importa
Los nombres son importantes.
Cuando elijas el nombre de tu página de Facebook (que puede resultar obvio), debes decir quién eres.
A los motores de búsqueda y a las plataformas sociales les encantan las palabras clave relevantes, así que si puedes incluir una en el nombre de tu página de Facebook que también responda a lo que haces.
También es perfectamente aceptable poner sólo el nombre de tu empresa como nombre de tu página de Facebook.
En caso de duda, elige lo que se lea de forma natural.
El SEO está pensado para las personas, por lo que siempre debe tratar de sonar natural. Escribe para la gente, no para los motores, y los motores te recompensarán.
Consejo 2: Hazte con esa URL genérica
Cuando crees tu página de Facebook por primera vez, se te asignará una URL genérica.
Asegúrate de cambiar esas letras sin sentido por defecto por una URL personalizada. Las vanity URL son direcciones web personalizadas, tú decides lo que pone en la tuya.
Para crear la URL personalizada de tu página, sólo tienes que cambiar tu nombre de usuario de Facebook, que está en la pestaña Acerca de > Crear nombre de usuario de la página. Utiliza algo corto, con tu marca y mete una palabra clave.
Consejo 3: Tener una sección «Acerca de» bien definida
La sección «Acerca de» es una de las primeras cosas que leerán los visitantes de tu página. Como dice Simon Sinek, asegúrate de empezar con tu «Por qué».
Puede que estés pensando, ¿por qué incluir consejos de branding en una lista de tácticas SEO? En realidad, es ciencia: quieres que los usuarios machaquen el botón de seguir para que Facebook.
¿Y cuál es la mejor forma de conseguirlo? Asegúrate de que tu marca se dirige a tu público a un nivel emocional.
También querrás esparcir algunas palabras clave relevantes por esta sección.
Consejo 4: Incorpora palabras clave en toda tu página
Tu sección «Acerca de», la descripción, el titular, los pies de foto, las notas e incluso las actualizaciones son áreas en las que puedes introducir palabras clave.
Lo hemos dicho antes, y lo diremos de nuevo: Las palabras clave son la piedra angular de tu estrategia SEO. Debes utilizar tus palabras clave al menos una vez en toda tu página de Facebook.
Pero no te pases con las palabras clave. Recuerda que escribes para seres humanos, así que sé natural.
Las cosas cambian con el tiempo, así que revisa y actualiza tus palabras clave objetivo con regularidad. De este modo, siempre estarás al tanto de las fluctuaciones de las palabras clave que te afectan.
Consejo 5: Gánate esos backlinks
Los backlinks son como un voto de confianza: dan credibilidad a tu página. Google te considerará una autoridad en tu sector si consigues que otros enlacen tu página o tu contenido. No olvides incluir un enlace a tu web en la sección «Acerca de» de tu página de Facebook.
Puedes crear una red de backlinks colaborando con personas influyentes y otros socios estratégicos.
Pero la mejor forma de conseguir backlinks de calidad es bastante sencilla. Crea contenidos de calidad que respondan a las necesidades de los usuarios y los enlaces empezarán a llegar.
En realidad, hablando de contenido de alta calidad…
Consejo 6: Publica contenido rico en palabras clave
Vale, ¿quieres primero las buenas noticias o las malas?
La mala es que debes publicar contenido rico en palabras clave de forma constante. No puedes limitarte a publicar una o dos entradas al mes y esperar resultados maravillosos. Es el contenido constante y de calidad lo que realmente te ayudará con tu SEO.
Una vez ordenados los contenidos y las ideas de pies de foto ricos en palabras clave, no olvides programar tus publicaciones en bloque con alguna herramienta de publicación.
Consejo 7: Relaciónate con tus seguidores
Las redes sociales están pensadas para la comunicación. Si tus seguidores dejan un comentario, ¡responde! Abre un diálogo y charla.
El algoritmo de Facebook juzga el contenido (en parte) en función de los niveles de participación. Así que si tus seguidores te ofrecen la oportunidad de aumentar el engagement, aprovéchala.
Consejo 8: Comprueba tu información de contacto
Asegúrate de incluir la dirección, el número de teléfono y el horario de tu negocio en tu página de Facebook.
Incluso si solo trabajas a través Internet, de 3 de la mañana a 4:30 de la madrugada, puedes incluir algo. Facebook indexa las búsquedas locales basándose en esta información.
Si tienes una dirección física, también puedes permitir que los usuarios se registren, creando más visibilidad para tu negocio, puede servir para aumentar la confianza social en tu marca.
Consejo 9: Modera tus opiniones
No te desanimes si recibes una mala crítica. Las malas críticas forman parte de la vida. Y no sólo eso, sino que te ofrecen la oportunidad de ofrecer un servicio de atención al cliente de primer nivel.
Es probable que ganes un cliente fiel si consigues convertir una mala experiencia en una gran experiencia. Incluso puedes pedirles que reconsideren la crítica que han dejado. Una crítica negativa no es más que una crítica positiva a punto de producirse.
Lo primero que debes hacer es responder al autor de la crítica, disculparte y ofrecerle una solución. Después, cuando hayas resuelto o suavizado la situación, puedes pedirle que reconsidere su valoración.
Las marcas con cinco estrellas tienen más probabilidades de interactuar en Facebook, lo que mejora tu SEO.
Consejo 10: Publica en el momento adecuado
Averiguar cuál es la mejor hora para publicar en Facebook aumentará tus índices de participación, ofrecerá mejor contenido a tu audiencia y complacerá a los dioses del algoritmo. Todo esto, por supuesto, contribuye a mejorar tu SEO.
Consejo 11: Sé inteligente con el texto alternativo
Texto alternativo: Nos encanta verlo. Añadir texto alternativo a tus fotos de Facebook ayuda a la plataforma a entender e indexar tu contenido. Como resultado, aparece más en los resultados de búsqueda.
Incluso sin los beneficios SEO, crear contenido accesible es una buena práctica. También permite que las personas de tu audiencia con problemas visuales disfruten de tus contenidos.
Además de ser lo correcto, esto amplía eficazmente tu audiencia para incluir a aquellos con problemas visuales u otras discapacidades.
Consejo 12: Haz contenidos específicos para cada ubicación
¿Tienes más de una ubicación? Tu estrategia de SEO puede beneficiarse de la creación de varias páginas. Esto le permitirá aprovechar las ventajas del marketing local.
Como ves, hacer SEO en Facebook es hacer SEO, ni más ni menos. Si te quedan dudas, siempre puedes tomarte un café con nosotros y charlar un rato. ¿Te apetece?
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